Pour moi, bloguer pour soi ou pour un tiers est complétement différent. Le « moi, je » du blog perso devient « nous » du blog pro, l’un s’effaçant au profit de l’autre. Le public et les enjeux ne sont pas les mêmes et la notion de bloguer pour un tiers me semble importante.
En revanche tout à fait d’accord pour « humaniser » le discours (je préfère humaniser à intimité), c’est même le but premier d’un blog : humaniser l’entreprise. Mais humaniser ne veut pas dire mettre de soi (trop de soi) il faut savoir s’effacer pour laisser place à l’image d l’entreprise. Parler au nom d’une entreprise implique forcément l’abnégation de soi.
Quant à « communication », je voulais juste dire que si des études de communication d’entreprises existent c’est pour une bonne raison. Mais ne restons pas sur la notion d’étude, une expérience peut être tout aussi parlante. Pour moi, un blogueur d’entreprise doit avoir un minimum de culture de communicant (au sens travaillant dans la communication)
Je prends pour exemple le cas d’un cuisinier qui blogue sur sa passion. Un blog perso sur lequel il balance ses humeurs, ses découvertes, ses recettes… un partage très personnel de sa passion. Peut-il pour autant prétendre à devenir le blogueur attitré d’un grand restaurant du guide Michelin ? Maitrisera-t-il tous les enjeux stratégiques de la communication de l’entreprise qu’il représentera ? Comment gérera-t-il un état de crise par exemple ?
Je pense que bloguer, même avec succès, ne suffit pas… la communication est un métier non ?

Merci pour cet article !

2 remarques :
- à la fin du 1er paragraphe, l’opposition blogueur pro/privé est un peu caricaturale ; on peut faire passer une message professionnel avec un minimum d’intimité (pas autant que pour du privé mais quand même)…
- J’ai eu du mal à comprendre le sens que vous accordez à « communication ». Etre communicant, comme vous le dites à la fin, n’est pas savoir s’adapter à la stratégie, au support ?