L’élément le plus important d’un blog, professionnel ou non d’ailleurs, est sans aucun doute sa ligne éditoriale, bien avant même son design. Et il faut avouer que ce n’est pas toujours facile de définir cette fameuse ligne éditoriale…
Ligne éditoriale que l’on croise depuis longtemps dans la Presse papier où elle est légion.
Revenons un instant comme promis sur l’étude de marché que nous avions initiée fin 2009 dans le cadre de la création de Corpor@tement Vôtre. En mars, nous avions décortiqué ici votre approche du blog via cette même enquête. Aujourd’hui nous allons tenter, pour terminer cette enquête, de croiser cette approche avec votre façon de communiquer.
Il y a quelques mois, dans le cadre de la création de Corpor@tement Vôtre, nous lancions sur le réseau une étude de marché concernant le blog professionnel.
Le but de ce questionnaire était avant tout de nous renseigner sur la perception du blog dans le milieu des entreprises et par les entrepreneurs eux-mêmes.
Contrairement à votre site Web institutionnel, vitrine à destination d’un public externe, votre blog corporate va quant à pouvoir viser un lectorat à la fois externe et interne en fonction de la ligne éditoriale, des contenus proposés.
Regardons aujourd’hui le blog à cible externe, le plus courant. Son public sera bien évidemment vos clients, vos prospects, vos partenaires, vos fournisseurs (…)
Il y a 5 ans, on me livrait, comme voiture de fonction, un des premiers coupés sortis des chaines de production d’une grande marque française. Un vrai petit bolide, sportif, nerveux, juste ce que j’aimais. Mais très rapidement, les premiers désenchantements : l’ordinateur de bord me bloque le régulateur de vitesse, 4 litres huile consommés lors d’un aller/retour Lille, des accélérations à blanc… Mon magnifique coupé prenait l’inquiétant surnom de « Christine » célèbre pour les fans de Stephen King.
Le blog corporate en est donc aujourd’hui à l’étape du site Web dans les années 90 : les entreprises le regardent de façon timide, s’interrogeant sur les tenants et aboutissants de ce nouveau concept. Mais si vous repensez à la montée fulgurante du site Web, vous pouvez aisément imaginer que le blog est en passe de devenir le support Web incontournable de la prochaine décennie.
Si vous êtes ici, c’est déjà que vous connaissez l’existence des blogs et leur utilité, vous avez fait la moitié du chemin !
Mais saviez-vous que le blog existe depuis 1990 aux USA ? Sous une forme très basique, il servait notamment à des groupes de travail (souvent d’informaticiens, sans doute à cause de la maitrise de l’outil) à collaborer en temps réel sur un projet.
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