Le blog corporate (ou blog d’entreprise) est un « média social » c’est à dire un outil de publication à dimension sociale. Et comme tout média, comme toute publication, il s’agit là d’un outil de communication qui doit être traité comme tel.
L’erreur serait de se servir d’un blog comme un effet de mode. La mode passe, l’entreprise reste… enfin elle essaie [...]
L’élément le plus important d’un blog, professionnel ou non d’ailleurs, est sans aucun doute sa ligne éditoriale, bien avant même son design. Et il faut avouer que ce n’est pas toujours facile de définir cette fameuse ligne éditoriale…
Ligne éditoriale que l’on croise depuis longtemps dans la Presse papier où elle est légion.
Retour sur deux journées studieuses… Oxatis (Editeur de solutions Web pour l’e-commerce) organisait donc sa 3ème édition des Journées Oxygène dédiées à l’e-commerce… mais pas que.
Tout y était : l’échange entre professionnels, entrepreneurs ou prestataires ; le contenu synthétique, pointu et efficace ; la bonne humeur, la convivialité, l’ambiance studieuse mais point trop, la disponibilité des intervenants…
Revenons un instant comme promis sur l’étude de marché que nous avions initiée fin 2009 dans le cadre de la création de Corpor@tement Vôtre. En mars, nous avions décortiqué ici votre approche du blog via cette même enquête. Aujourd’hui nous allons tenter, pour terminer cette enquête, de croiser cette approche avec votre façon de communiquer.
En avançant dans la création de Corpor@tement Vôtre, nous sommes arrivés à la case formalité obligation recommandation… En passant par les mentions légales et les CGV, la Charte s’est imposée comme un passage obligé.
En lisant ici, ailleurs et autrement, la « Charte du blog » est devenue « Charte d’expression » plus liée aux médias sociaux en général.
Il y a quelques mois, dans le cadre de la création de Corpor@tement Vôtre, nous lancions sur le réseau une étude de marché concernant le blog professionnel.
Le but de ce questionnaire était avant tout de nous renseigner sur la perception du blog dans le milieu des entreprises et par les entrepreneurs eux-mêmes.
Contrairement à votre site Web institutionnel, vitrine à destination d’un public externe, votre blog corporate va quant à pouvoir viser un lectorat à la fois externe et interne en fonction de la ligne éditoriale, des contenus proposés.
Regardons aujourd’hui le blog à cible externe, le plus courant. Son public sera bien évidemment vos clients, vos prospects, vos partenaires, vos fournisseurs (…)
Il y a 5 ans, on me livrait, comme voiture de fonction, un des premiers coupés sortis des chaines de production d’une grande marque française. Un vrai petit bolide, sportif, nerveux, juste ce que j’aimais. Mais très rapidement, les premiers désenchantements : l’ordinateur de bord me bloque le régulateur de vitesse, 4 litres huile consommés lors d’un aller/retour Lille, des accélérations à blanc… Mon magnifique coupé prenait l’inquiétant surnom de « Christine » célèbre pour les fans de Stephen King.
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